I Mondiali di calcio appena conclusi non hanno soltanto dominato gli ascolti televisivi tradizionali, ma hanno segnato un nuovo traguardo anche sul fronte della fruizione digitale. I dati elaborati da OmnicomMediaGroup per Libero, sulla base del monitoraggio quotidiano della Total Audience Auditel, evidenziano come smartphone, tablet, smart TV e computer abbiano avuto un ruolo sempre più centrale nella visione delle partite, confermando il cambiamento delle abitudini del pubblico.
Il dato più significativo riguarda la finale tra Spagna e Argentina, vinta dagli iberici ai tempi supplementari. L’incontro, trasmesso in prima serata su Rai 1, ha registrato una media di 13.235.000 telespettatori con il 69% di share. A questi si sono aggiunti ben 780 mila utenti collegati attraverso i nuovi dispositivi tecnologici, il valore più alto mai registrato dalla Total Audience Auditel da quando, a fine 2024, sono stati inclusi anche i consumi digitali. Nel corso dell’intera manifestazione, gli spettatori che hanno seguito le partite tramite device hanno rappresentato in media il 3,3% del pubblico complessivo. La quota è risultata particolarmente elevata tra i più giovani, raggiungendo l’8,7% nella fascia d’età 15-34 anni e il 5% tra i 25-54enni. Tra gli uomini il dato medio è stato del 4,4%, mentre tra i maschi di età compresa tra i 25 e i 54 anni ha toccato il 6,5%.
Secondo l’analisi, il pubblico che utilizza prevalentemente dispositivi digitali tende a seguire i canali Rai soprattutto in occasione dei grandi eventi. Oltre ai Mondiali di calcio, tra gli appuntamenti che hanno registrato i numeri più elevati figurano il Festival di Sanremo, capace di raggiungere fino a 500 mila utenti connessi, e la cerimonia inaugurale delle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026, che ha superato quota 100 mila collegamenti.
La ricerca mette inoltre in evidenza il forte coinvolgimento della popolazione straniera residente in Italia. Durante il torneo, gli spettatori non italiani hanno seguito le partite con una media di quasi 400 mila persone per incontro, pari a circa il 10% degli stranieri davanti alla televisione. La finale ha fatto registrare un vero e proprio picco, arrivando a coinvolgere quasi il 20% della popolazione straniera residente nel Paese.
Escludendo la finale, le partite più seguite dagli spettatori stranieri sono state la semifinale Argentina-Inghilterra del 15 luglio, con oltre 824 mila spettatori non italiani, seguita da Spagna-Francia del 14 luglio con quasi 714 mila. Completano la classifica l’ottavo di finale Spagna-Portogallo, il quarto di finale Francia-Marocco e Spagna-Belgio, tutte capaci di superare i 600 mila spettatori stranieri.
I numeri confermano come la Total Audience stia offrendo una fotografia sempre più completa delle modalità di consumo televisivo in Italia. La crescita della visione attraverso dispositivi digitali e il contributo sempre più rilevante del pubblico internazionale evidenziano un panorama in continua evoluzione, nel quale i grandi eventi sportivi continuano a rappresentare il principale motore di ascolti e innovazione nelle abitudini di fruizione dei contenuti
