L’estate degli italiani si muove lungo due direttrici apparentemente lontane, ma unite da un comune denominatore: il bisogno di partire senza perdere, almeno per qualche giorno, il senso di normalità. Da una parte c’è chi ricorre sempre più spesso al credito per sostenere le spese delle vacanze; dall’altra chi sceglie di ritrovare il passato, tornando nei luoghi delle estati dell’infanzia.
È il quadro che emerge dal nuovo approfondimento del Centro Studi Confcooperative, che fotografa un’estate 2026 segnata dall’aumento dei costi, dall’incertezza economica e da una crescente polarizzazione tra chi può permettersi una vacanza e chi, invece, è costretto a rinunciarvi. Partire resta una priorità per molti italiani, ma per una parte delle famiglie farlo significa anche rimandare il pagamento. Almeno due italiani su dieci finanziano la propria vacanza attraverso il Buy Now, Pay Later (BNPL), il sistema che consente di dividere una spesa, generalmente in tre rate senza interessi, direttamente attraverso un’app o una piattaforma digitale.
Quello che fino a pochi anni fa rappresentava uno strumento di nicchia è diventato sempre più diffuso. Secondo i dati citati dal Centro Studi Confcooperative, il credito erogato tramite BNPL è aumentato del 127% negli ultimi tre anni, con una crescita del 23% soltanto nell’ultimo anno.
Nello stesso periodo, invece, i piccoli prestiti tradizionali inferiori ai 1.500 euro sono diminuiti del 29%. Un andamento che evidenzia come il credito immediato e digitale stia progressivamente sostituendo alcune forme della finanza tradizionale. Il successo del BNPL è legato soprattutto alla sua immediatezza: niente filiali, documentazione ridotta e tempi di attesa. La possibilità di ottenere il finanziamento direttamente sulla piattaforma dove si effettua l’acquisto rende il ricorso al credito estremamente semplice e veloce.
Una comodità che, tuttavia, nasconde un fenomeno più ampio: il debito diventa meno percepibile proprio perché è incorporato nella quotidianità degli acquisti.
Se il portafoglio racconta un’Italia alle prese con costi crescenti, le scelte sulle destinazioni raccontano invece un bisogno più intimo: quello di tornare alle proprie radici. Il Centro Studi Confcooperative individua questa tendenza con il termine “DéjàView”, definito come una sorta di turismo della nostalgia. Più di sei italiani su dieci tra i 30 e i 55 anni trascorreranno, o vorrebbero trascorrere, il Ferragosto 2026 nei luoghi delle vacanze della propria infanzia. Così la destinazione ideale può tornare a essere la casa degli zii in campagna, quella dei nonni al mare o la città dove si trascorrevano le giornate insieme ai cugini.
Non è necessariamente la ricerca di una nuova esperienza a guidare la scelta, dunque, ma il desiderio di ritrovare qualcosa di conosciuto. In un’estate caratterizzata da rincari e incertezza, la vacanza diventa anche un viaggio nella memoria, verso luoghi capaci di offrire familiarità e sicurezza. A completare il quadro sono i dati sulla spesa. Secondo l’approfondimento del Centro Studi Confcooperative, una settimana di vacanza per una famiglia costa mediamente 2.750 euro, considerando pernottamento e colazione: il 15% in più rispetto al 2025. Per una famiglia di quattro persone che scelga invece una formula all inclusive nella settimana di Ferragosto, la spesa può arrivare fino a 6.820 euro, con un incremento del 5% rispetto allo scorso anno. Numeri che contribuiscono a rendere ancora più evidente la distanza tra le diverse condizioni economiche delle famiglie italiane. Sono 8,9 milioni gli italiani che resteranno a casa, e per più di una persona su due la rinuncia alle vacanze è legata proprio a motivi economici.
E mentre alcuni italiani si preparano a partire, anche pagando a rate, quasi nove milioni resteranno a casa perché il costo della vacanza è diventato troppo alto. È forse questo il dato che più di ogni altro fotografa l’estate italiana: non soltanto il desiderio di concedersi una pausa, ma soprattutto la crescente distanza tra chi può ancora permettersela e chi deve rinunciarvi.
